什么是渠道？渠道就是人，与你互助的人，一起挣钱的人，你的互助同伴。渠道思维不仅是让别人帮你卖，另有让他帮你买。有时候，渠道既是分销商，还可以是客户，好比安利的业务员。

所有的人都可以成为你的渠道，所有有流量的地方都可以成为你的渠道，所有能吸引注意力的地方都可以成为你的渠道。渠道有什么作用？渠道有五大作用，划分是分销、品牌、物流、仓储和回款。分销：渠道是要卖货的，否则很难真正连续互助下去品牌：渠道要与品牌形象和个性相符，为品牌认知和品牌溢价加分物流：物流是品牌销售的保障，渠道商起到物流等作用，为品牌扩散发力仓储：渠道商有当地资源，仓储及配送也是其职能之一；回款：好的品牌可以吸引渠道商先付款再分销。渠道的目的是什么？到达品牌商、渠道商和消费者的三方共赢，固然最终目的还是直面消费者，消费者拥有品牌。

对于消费者而言，就是买的到（利便等）、值得买（价钱不能太高，中间商不能挣太多差价）、买的放心（品牌、售后等）对品牌商和中间商来说，都要卖的广、卖的远、卖的久、卖的多、卖的贵，但品牌另有一点就是越发注重品牌资产的培育，注重品牌对消费者的拉力，提高品牌知名度、美誉度，获得主顾的高度信赖，从而发生连续的购置，提高指定购置率和推荐购置率。总体上我们可以将渠道分为五大类：一个是你看到：好比超市、餐馆、户外媒体、你随意浏览的电视频道，这种渠道流量大，但分外支付用度较高；第二个是你听到：推销、导购、网红带货、口头流传，这种流传效率较低，但信任度更高，需要分销成本，所以商品要有较大利润空间；第三个是你搜到或者点击到：你网上搜索，好比搜索平台、站内搜索到，PC端都是搜索为主；第四个是你被推荐：你看这个标签的内容，平台推荐相关的广告或者内容，现在的短视频平台就是典型；第五个是你主动关注：你主动关注，这种一般品牌做得比力强了，或者是无意中看到其推送了一次比力有共识的内容。好比自媒体，你关注了就会相对长时间一直关注它推送的消息。第六个是你心智存留：这是一种无形的渠道，心智中有品牌，品牌在心智中占有一席之地，想到可乐，主动问适口可乐还是百事可乐？这个是渠道的最高境界，心中的渠道是免费的，可是气力又是最强的，而且不容易改变。

当今所有的渠道都离不开这六个渠道，但前五个渠道都是你大部门时候要付费给其他人，或者受制于人。你看到：你要付费给房东、媒体等；你听到：你要付费给分销商；你搜到：你要付费给搜索引擎或者分类网站；你被推荐：靠内容以及广告，有时候也要付费；你主动关注：靠内容和运营，但自媒体也寄托在其他平台上；只有第六种—心智渠道，也就是品牌，你不需要第三方平台的互助，可是小品牌只有借助前五类渠道才有可能进入品牌渠道阶段。

也就是说无论你是通过传统媒体广告、中间商销售、终端导购，还是搜索营销、自媒体以及大数据推荐等等，你都需要将品牌植入消费者心智之中，最终让自己的品牌能够在公共中获得广泛的认可和信任。所谓得人心者的天下就是这个原理。那么，评价一个渠道的尺度是什么？品牌孝敬度能否为你的品牌带来价值，好比主动关注、知名度、溢价能力等等，好比现在的电商渠道尤其是针对C端的，就很难为品牌带来价值，因为大家许多是冲着价钱低买的，或者没有对店肆有品牌忠诚度。

有些产物品牌不适合在某一类渠道，好比高端茶叶等，就不适合在普通超市卖，会影响其形象和订价。利润孝敬度有些渠道能够带来很大品牌影响力，好比大的家具卖场，你的品牌进去了就代表一种实力，同时人流量也有保证。

可是利润太低，因为被卖场分走太多，有些是租金太高，有些是分成太高等等。销售孝敬度有些可以有利润空间，但卖不出太多，销量太小。销量小很难做出大品牌，因为品牌需要被体验才气有更强的信任感。

销量太低，更恐怖的是让品牌在上游供应链谈判没有优势，很难获得比力优惠的价钱，最终导致产物订价偏高。营销孝敬度有时候渠道自己不是为了销售，而是为了找销售的人，也就是通过渠道找渠道。许多招商加盟网站就是这个理。有些渠道自己销售可能不是太理想，可是影响力大，可以争取行业互助。

好比你在央视做个广告，自己这个做广告的行为就可以为你带来品牌背书，现在依然如此。价钱孝敬度渠道对价钱的孝敬度，购物中心的工具总是能卖贵一点，街边超市的要自制一点，所以看你是否想溢价。

不外对于一个品牌来讲，走高端可以往低端走，但走低端未来很难往高端走。好比小米手机，大家形成的印象就是互联网高性价比手机，之前走互联网渠道，所以现在走高端机门路另有一段很长的路要走，消费者心智是不太容易改变的。​综上所述，渠道是我们做生意避不开的，中间商不挣差价是一种理想化状态。我们做生意要有渠道思维，一是使用别人的资源，第二是强化自己的品牌。

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