家居营销王杰：在流量为王的时代，拥有一票粉丝的品牌和企业自然可以在业内“混”得越发风生水起。而微博、民众号、抖音等便成了它们绝佳的粉丝造就平台。家居营销王杰在微博上对比了一番，发现家居自媒体运营得比力好的还是头部企业，如尚品宅配、欧派、索菲亚、金牌厨柜等；其它开通了企业微博的品牌，如顶固全屋定制、我乐家居、皮阿诺、好莱客等，从微博粉丝互动数、发文内容等方面来看，还存在一定进步的空间。

这些营销得比力好的家居自媒体是怎么做的呢？下面几位“官博君”的例子可以回覆这个问题。定制家居哪个企业微博营销做得好*以下微博截图，时间皆停止于2020年11月21日尚品宅配在定制家居头部企业中，尚品宅配的微博营销可谓是翘楚，除了打响“尚品宅配”这个品牌，还运营了一系列家居自媒体。

尚品宅配公司拥有的尚品宅配、维意定制、Homekoo整装云等蓝V账号 ，无论是内容创作还是粉丝互动上，都是业内一把妙手。仅从尚品宅配的发文数量来看，都凌驾了大多数家居自媒体号，而它的更新频率更是相当麋集：一天发博少则3—5条，多则十几条。

最重要的微博内容方面，尚品宅配以家居美图、装修知识、生活小技巧等为主，时而穿插美食、直播和抽奖，名堂百变，从干货到互动可谓应有尽有。除了这些，尚品宅配还到场了#尚尚私厨#、#尚视界#、#你尚往来##爱尚装饰#等多种话题。这些话题不仅与品牌名挂钩，还增强了用户粘性。其中#尚尚私厨#的阅读量就凌驾了2.5亿，讨论凌驾27万，这一数据，可能是不少定制家居自媒体不能望其项背的。

尚品宅配对企业微博运营的用心，除了体现在数据上，还体现在小细节上。好比尚品宅配发博时间大多数集中在天天18：00—23：00，恰好是一般白领下班后的时间。

又好比，尚品宅配头像使用的是代言人赵丽颖的照片，而不是品牌LOGO。走心的细节、广泛的内容、偶然的福利……这些加在一起，基本满足了消费者逛微博的需求。

再加上代言人粉丝的加持，尚品宅配官博想不火都难。固然，光是营销，没有转化可不行。家居营销王杰在梳理时发现，尚品宅配还筹谋了“0元抢家具设计3D方案”的运动。

获奖者可以获得设计师免费上门量尺 、免费设计3D效果图等福利，这些运动把潜在客户从线上转到线下，流传与销售进一步衔接。欧派欧派在运营企业微博时，打造了一小我私家物形象“O小姐”，其日常话题#O小姐早安话堂#、#O小姐装修实验室#、#O小姐言值#都围绕这一人物展开。除了谋划品牌人设，欧派还善于围绕代言人做文章。2020年热播剧《安家》的女主角是欧派代言人孙俪，欧派官博便凭据该剧的希望，时刻与粉丝互动，博文中时不时@turbosun（孙俪微博），带上孙俪超话和安家超话，吸引了一众粉丝。

再加上《安家》恰好和定制家居有些许关系，剧中同款装修、同款家居等便成了欧派官博的营销重点。此外，欧派自身拍摄的“共享爸爸”“狼人的中秋烦恼”系列都是热门话题，一大批KOL@思想聚焦@YouTube精选@举世时报@新京报等都到场了转发、讨论。

索菲亚与其它家居微博差别的是，索菲亚官微最擅长联动热点，包罗综艺、影戏、代言人等。好比真人秀《十周嫁出去》，就是索菲亚赞助的。

这档节目在网上引发了新一轮的讨论热潮，索菲亚的影响力也在飙升。家居营销王杰相识到，在《十周嫁出去》播出期间，索菲亚提倡了#一起来搜“索”#的运动，只要用户把节目中索菲亚衣柜泛起的画面截出来发微博，并@索菲亚衣柜，就有时机获得大奖。该运动不是索然无味的让用户关注品牌，而是把营销玩成了“找茬”小游戏，趣味性立马提升。

在影戏剧集方面，索菲亚赞助了《上海碉堡》、《加油，你是最棒的》等，通过鹿晗和代言人舒淇的影响力，也掀起了一些热度。虽然有些影视剧口碑不佳，可是讨论度绝对到达了理想效果。

在人物赞助方面，索菲亚看人也很是准。先有代言人舒淇，后又成为中国女排的官方供应商，索菲亚在品牌结构、体育营销等领域连续、康健、快速生长奠基了良好的基础。金牌厨柜金牌厨柜在制造话题上是一把妙手。

为了体现金牌厨柜质量过硬，其官微团结众多明星、KOL玩起了“踩橱柜”的运动。在运动中，明星王丽坤、王珞丹、苏芩、王励勤等，体育冠军王励勤、陈一冰，著名作家苏芩、利郎公司执行总裁胡诚初等都亲自踩在金牌厨柜里照相发微博，金牌厨柜官微迅速转发，团结互动，效果极佳。除了提倡讨论度高的运动，金牌厨柜微博还善于与其它企业蓝V互动，使用转发抽奖等运动扩大宣传，增加品牌曝光度。志邦家居志邦家居官微常打“情感牌”。

好比2020年的妇女节，就被打造成了以“致敬伟大女性”为焦点的“男子下厨节”，官微后续又联合新冠疫情，发了一条表达爱意的短视频，内容涉及护士与母亲。视频发出后收获了2万多转发和上千条点赞、留言。再加上志邦在微博里带上了#爱的表达式# 话题、抽奖等，这波营销可谓是赚足了眼球。

固然，志邦家居官微起步不算早，因此互动量较多的博文还是和其它企业蓝V的互动、抽奖等。不外志邦家居签下了周杰伦今世言人，微博评论里的互动效果还是相当不错的。定制家居企业微博怎么运营 企业微博营销计谋互联网使得传统的流传模式、消费模式、商品模式都发生了改变，那么定制家居企业微博怎么运营比力好呢？凭据上述家居营销王杰分析的案例，以下几个微博营销计谋是可以实验的。

营造“人设”欧派、索菲亚都在微博上营造了品牌人物形象。好比欧派的“O小姐”，索菲亚的“小索”，一下拉近了品牌与用户之间的距离。不外企业在设置“品牌性格”时，最好想清楚这小我私家设应该是粉丝的朋侪，闺蜜，还是导师等。制造话题从欧派的“共享爸爸”“狼人的中秋烦恼”，索菲亚的“寻找衣柜截图”，金牌厨柜的“踩厨柜”运动，到志邦家居的表达爱意短视频，这些五花八门的营销计谋外貌上看起来是为用户分享情感，实际上是把品牌理念植入其中。

例如，一旦你看过金牌厨柜的“踩厨柜”运动，有人问你橱柜哪个牌子好时，你会情不自禁的想起金牌厨柜那场略显“夸张”的运动。上下转化运营企业微博最终的目的是实现流量→收益的转化，因此线上线下的毗连很重要，这一点对于定制家居企业来说，应该并不难实现。如家居营销王杰上面分析的尚品宅配“0元抢家具设计3D方案”的运动，就乐成的把粉丝转化为了客户。

需要注意的是，从线上到线下的转化，最好是区域性企业微博来运作。一来全国性的运动实施难度较大，二来地域性运动会让粉丝更有归属感。走心营销不少定制家居企业微博小我私家色彩比力少，除了推荐“买买买”之外，和粉丝之间的互动尚不太多。

而在未来越来越猛烈的竞争中，势必会泛起互动更精密的自媒体（如海尔企业微博、丁香医生民众号），他们的生长会让人看到“走心”的作用。

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